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七大特征折射出00后群体的多元性和复杂性,作为“独生二代”,他们享有家庭的更多关爱和支持,得到更民主地对待,同时也背负着更大的期望,在更加独立自主的同时,也能看出对未来有着超前的焦虑,想要打动这群早熟的“小年轻”,要比吸引90后“老阿姨”们更难。
“三观”比“五官”更重要
 
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独立自我,质疑叛逆:新周刊《中国00后生活方式调查》报告显示,55.4%的00后表示不会追爆款,不喜欢跟风,而是更希望自己成为潮流本身。
早熟老成:66%的00后会早早地认知自我,72%的00后表示,比起消费和事业,个人在某领域深刻的见解和成果更能代表自己。
未雨绸缪:调查显示,倾向于关注“抗衰老”的00后受访者接近30%,主要原因在于00后熬夜人群占比达45.7%,作息极不规律。
注重功效:据统计,00后正在使用的护肤美妆产品宣称的功效中,含补水保湿功效的占到100%,含控油功效的占60%,含祛痘功效的占40%左右,祛斑和防晒接近30%,美白超过20%,其余产品少量有收缩毛孔、除皱、去黑眼圈等功效。
 
课业重。调查显示,超7成00后作业超标,过半00后睡眠不足,88.3%的00后上过补习班,00后在闲鱼的图书交易中,45%为教辅类。
拥抱国粹。超过一半00后认为国外品牌不是加分项,以故宫口红等为代表的传统文化元素美妆产品深受00后喜爱。

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黄晓靖指出:“中国年轻一代身上体现了传统和现代价值观的冲突和融合,不再为了长远的投资而牺牲当下的舒适体验和美观。他们几乎同时接收到国内外的产品信息,受到各种品牌的市场教育,网络培养了年轻人快速的图形、视频阅读习惯,因此‘高颜值’是首要需求。”
但00后的消费诉求显然并不止于颜值,《00后研究报告》指出,00后更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们会以某个领域深刻的洞见和创造来定义自我,并为此投入更多的时间和金钱,同时希望所消费的品牌和偶像也一样,还会去了解品牌和偶像背后的故事。
这意味着品牌透过包装所展示的文化、个性、潮流等更深层次的内容是00后更加关注的。通俗来讲,就是“三观和五官都要正”。上海家化首席设计师徐军也明确表示:“文化艺术、新锐创意和现代科技手段已经成为影响设计的关键性因素,其中,文化对设计的影响是最为深远的。”